Nous sommes une société très féminine… qu’on se le dise…
Aussi, le jour où nous avons rencontré 2 papas qui nous ont raconté leur moment de solitude dans les boutiques pour enfants, cela a été une révélation pour eux comme pour nous.
Et oui, nous DPam, nous pensions qu’aux mamans et jamais aux papas…
Nous avons le club des mamans, en interne nous parlons de clientes etc…
Le constat était clair : nous devions faire de la place aux papas dans nos magasins.
Oui mais comment ?
Une équipe de papas et nous avons imaginé un univers que pour eux avec des références assez « geek », un esprit de code pour papa afin de leur simplifier la vie : LE PAPA CODE
Nous voulions dire aux papas qu’ils étaient les bienvenus chez nous.
C’est donc dans cet esprit que nous avons imaginé ce code sur dpam.com.
Les mamans se sont amusées de cet univers, comme Maman… what Else : « Pour les papas, finie la rude épreuve devant l’armoire le matin ». Elles trouvent aussi l’idée pratique et amusante comme ma Poussette à Paris. Certains papas, comme Dad is Geek l’ont vu « comme un outil utile et rapide, pour papas peu sûrs de leurs choix ou pressés… »
Mais quelques voix masculines n’ont pas aimé… comme le papa de ma poussette à Paris… ou le papa de Mia qui l’ont peut-être perçu comme une vision un peu réductrice des capacités paternelles à habiller leurs enfants.
La conception du « papa Code » n’a pas été faite par des gens moqueurs qui riaient à l’idée de pères ne sachant pas habiller leurs enfants, mais à l’inverse par des pères souhaitant que l’habillement de l’enfant n’apparaisse plus comme un domaine exclusivement féminin.
C’est pour toutes ces raisons que nous avons enlevé le « Papa code »
de la home de DPam.com et que nous réfléchissons actuellement à une autre façon de le présenter afin de toucher et non de briser les coeurs des papas.
(Toutes nos excuses aux coeurs brisés)
Le débat se poursuit ici car nous avons besoin de vos avis…
J’ai du mal a comprendre qu’on puisse trouver ça « mal » … je trouvais le principe plutôt sympa, pour les papas qui ont du mal évidement, ou pourquoi pas pour les mamans en manquent d’inspiration .
C’est peu être ca qui est a revoir, ne pas se focaliser sur les papa … même si on sais que c’est plus eux qui en auront besoin :p
Merci Lady Butterfly,
On nous a prêté des intentions qui n’étaient pas les nôtres, notre humour n’a pas été compris par les papas mais par les mamans. Ce n’est pas une opération commerciale comme certains ont voulu le dire, il y a moins de 5% de papas qui achètent dans nos magasins, mais plutôt un clin d’oeil à ceux qui s’investissent ou voudraient s’investir dans ce monde si féminin.
Comment je connais le chiffre de 5% ? Car nous avions voulu faire une carte club des papas et pour cela avions mené sur plusieurs semaines un comptage en magasin.
Delphine
@ladybutterfly : il est dommage, à l’heure du débat sur le retrait du « mademoiselle » des documents administratifs, de colporter ses vieilles idées comme quoi les papas sont forcément nuls pour choisir les vêtements de leurs enfants, et les mamans naturellement douées.
L’idée du code, pourquoi pas. Que ceux (et celles) qui se trouvent perdus face à cet océan de vêtements pour enfants puissent se laisser guider ne me semble pas une aberration. Mais faire l’amalgame honteux des papas mal fringués me vexe énormément.
Ceci dis, mon mari habille trop trop trop mal les enfants. On dit souvent que si je venais à disparaître, ce serait une catastrophe niveau vestimentaire. Ce « Papa code » pourrait être une bénédiction chez nous ;-P
Mais il doit être le seul ?!
[...] la couleur, c’est inné. L’homme en revanche en est incapable. cela a été retiré ; la marque n’avait pas perçu l’impact du truc (c’est bien ce qu’on vous [...]
Je trouvais le concept très sympathique, original et innovant… Un concept qui pouvait servir aussi bien aux papas qu’aux mamans. J’avoue m’être amusée de l’idee qui me donnait envie de farfouiller encore un peu plus sur le site de DPAM.
Il est dommage que des papas se soient sentis atteinds par ce dispositif. Peut-être que seule le nom est à modifier car l’idée est très bonne à mon goût.
En tous cas, sans vouloir faire d’amalgame avec tous les hommes, j’avoue que le mien sait très bien s’habiller mais quand il s’agit de sa fille, il est complètement perdu. A tel point que je dois préparer la tenue que portera ma fille pour aller à la crèche tous les soirs avant d’aller au lit, quand je sais que c’est lui qui l’habillera. Et puis si je ne le fais pas, il me rappelle. Ça le rassure. Il se sent vraiment perdu face à son armoire trop remplie de petites robes, de petits hauts, etc.
Voilà pour mon opinion.
J’espère revoir venir ce code dans l’avenir car, je le répète, l’idée est géniale !
Je trouve l’idée excellente et elle aurait pu me rendre bien service (et pourtant je suis une femme).
Pourquoi ne pas tout simplement indiquer que ce concept s’adresse aux parents pressés qui n’aiment pas passer des heures en boutique à choisir les vêtements de leurs bouts de choux, plutôt que de l’adresser aux papas ?
Soit dit en passant, en ce qui concerne le papa de mes enfants, l’habillement ne l’interresse pas et il n’a aucune envie d’apprendre à assortir les vêtements, il n’y a que moi que ça gêne que mes enfants puissent être fringués comme des clowns. Donc double utilité que ce code dans mon cas particulier.
@captain_dwili : 100% d’accord, pourquoi appeler ça le papa code, à l’heure où justement des femmes et des hommes se battent pour faire disparaitre ces traces de sexisme quotidien basées sur des stéréotypes d’une autre époque !
Et tant que j’y suis, vous ne pourriez pas rebaptiser votre club des mamans en club des parents ? Vous dites vous mêmes que seuls 5% de vos clients sont des papas, mais en ne vous adressant qu’aux mamans, vous leur fermez vous-mêmes la porte. Il serait temps que votre équipe marketing se rendent compte que les papas aussi ont un porte-monnaie, un pouvoir d’achat et envie d’acheter des vêtements à leurs enfants !
Je suis une mère mais je n’ai pas trouvé l’idée particulièrement amusante mais au contraire agaçante et cliché, et je sais que je ne suis pas la seule.
Je ne dis pas que vous aviez de mauvaises intentions, mais ce genre de chose est, pour moi, vraiment à éviter alors que nous sommes déjà assez confrontés à la théorie selon laquelle toute la gestion des enfants est un domaine plus féminin que masculin …
Ce genre de « pub » ce sont des petites choses qui mis bout à bout confortent les gens dans leur croyances erronées. Un beau cercle vicieux en sorte.
Il aurait été plus simple de créer un code des « parents » ou tout autre terme qui aurait permis aux deux parents de se retrouver, sans appuyer sur l’incompétence d’un sexe.
Ca n’est pas parce que les pères font moins souvent les achats dans les magasins pour enfants (donnée factuelle) qu’ils ont plus mauvais goût, ou qu’ils ont moins l’habitude de composer une tenue (extrapolation).
Très honnètement quand je vois certains mômes (à 95% de chances habillés par leurs mères, donc, si j’en crois les statistiques) je me dis parfois que le daltonisme a malheureusement dû beaucoup progresser en France.
Zut je viens de réaliser qu’avec ce que je viens d’écrire, ce sont les parents pas pressés qui vont monter au créneau en pretextant qu’on ne s’adresse pas à eux, qu’il ne sont pas considérés par la société, que les clients qui comptent sont comme ci ou comme ça, blablabla, discrimination envers les parents au foyer ou les chômeurs.
En ce moment (même si ça prête à sourire) tout initiative est pretexte à crier à l’inégalité, donc oubliez ce que j’ai écrit précédement…
moi aussi je trouvais que c’était une excellente idée… aussi bien pour les papas que pour les mamans parfois en manque d’inspiration!! On est pas toutes des modeuses expertes!
Nous ne pensions pas soulever tant de débats…
En tout cas vous lire est instructif car chacun apporte un angle de compréhension différent. Autant vous dire que c’est notre sujet de conversation premium en ce moment autour de la machine à café. Nous débattons en interne en reprenant vos arguments et chacun y ajoute son expérience personnelle.
Quant à moi, il est 20h30 l’heure des lectures et brossages de dents enfantins. bonne soirée à tous
Delphine
Bonjour,
Comme tous les stéréotypes sexistes, je pense qu’il est important de les combattre. Cela n’a l’air de rien, c’est innocent, on ne pense pas à mal… et pourtant, cela véhicule une image défavorable de l’homme, de la femme. Le message que l’on retient, c’est quand même que papa ne sait pas habiller ses enfants correctement, alors que maman, oui.
Cela me fait penser au buzz récent des body Petit Bateau qui présentait mademoiselle avec des adjectifs ayant trait à son physique essentiellement (jolie, rêveuse, mignonne…), et petit monsieur avec des qualités tout autres (courage, humour, intelligence…).
Je pense que DPAM, tout comme Petit Bateau, en tant que marque présente dans la vie de nos enfants, se doit de ne pas véhiculer ce genre de stéréotypes sexistes que pour ma part, j’essaie de tenir bien éloignés de ma fille – qui aura d’ailleurs un garage à voiture pour son Noël à 18 mois et une poupée, car elel joue autant avec les deux à la crèche.
Rho là là, mais quelle histoire !
Evidemment que certains papas n’ont aucun mal à assortir les tenues de leurs enfants, mais comment oser affirmer qu’il s’agit de la majorité des cas ? Demandez donc aux maîtresses, qui savent en un seul coup d’oeil qui a choisit les vêtements du petit, le matin …
Et c’est normal ! Il n’y a qu’à faire un tour en magasin d’habillement masculin pour voir que ça ne déborde pas de couleurs, ni souvent de motifs – et c’est le moins qu’on puisse dire.
Alors personne ne va prétendre que les hommes sont incapables de choisir des couleurs qui vont bien ensemble, mais c’est un fait qu’ils ont EN GÉNÉRAL une moins longue expérience que la plupart des mamans en la matière.
Depuis quand c’est insultant / stigmatisant d’énoncer un fait ?
Et je trouve au contraire que ce genre de démarche montre non seulement que de plus en plus de papas habillent leurs petits, comme il se doit, mais aussi qu’ils sont pris en compte par les marques.
Alors autant le nom « club des mamans » me semble réducteur, donc mal choisi, autant je ne comprends pas l’agressivité de certains commentaires. Peut-être des parents qui en ont assez d’entendre des généralités réductrices ou qui se trompent de débat ?
En tout cas, moi je trouve l’idée ludique et sympa et je pense qu’elle va dans la bonne direction ; pourquoi pas déjà, rebaptiser le concept et puis demander directement aux papas offensés ce qu’ils souhaiteraient voir ? L’un des articles en lien parle par exemple de tutoriel (attention, vaste généralisation : les hommes semblent adorer les modes d’emploi
).
Et pourquoi pas le « mode d’emploi des parents pressés » ??
Qu’on trouve cela grave, gênant ou non, il s’agit bien de stéréotype sexiste…
Mais j’adore !
Effectivement nous avons eu pas mal de commentaires de mamans qui disaient que le Papa code les aidait dans leur achat et donc ce mécanisme n’était pas forcement réservé aux papas.
Delphine
Vous avez raison. Je pense que nous allons rencontrer les papas et mamans qui ont donné leur opinion sur ce sujet.
Delphine
Ma fille joue avec des Pokemons et mon fils avec des poupées, et je suis très contente.
Cécile,
En tant que maman (je vous parle personnellement et pas en tant que salariée de DPam) d’une fille et d’un garçon, j’ai été surprise des différences des comportements et des intérêts de mes enfants. Je ne veux pas les mettre dans des stéréotypes mais je ne veux pas annihiler leurs différences et qui est une force pour chacun.
Nous avons touché à des codes ancestraux de rivalité ou cliché homme femme. Mais il est vrai que comme ce concept a été imaginé par des hommes, nous n’avons pas vu le côté insultant. Ils étaient pour nous une caution.